주식 : 젊은 연령층을 사로잡기 위해 제약사와 타 업계ㆍ캐릭터 간콜라보 제품이 등장하고 있다. 제약 업계에서 제품 판매를 위해 활발하게 마케팅하고 있지만, 약국의 입지는 줄어들고 있다는 의견이 나오고 있다.

재원 : 현재 제약사에서는 다양한 형태로 콜라보를 진행하고 있다. 가장 기본적인 방식인 패키지 변경부터 기획 제품 구성, 콜라보 에디션 증정품 등 다양하다. 최근 광동제약은 자사 제품 비타500 허니로얄 제품과 곰돌이 푸 캐릭터와 콜라보를 진행했다. 대웅제약은 에너씨슬과 캐릭터 와다다곰과 콜라보를 진행하고 한정판 에디션을 선보였다. 동아제약은 올해 새롭게 발탁한 모델 라이즈의 사진을 삽입한 박카스맛젤리 패키지를 출시했다.

제약 업계에서는 콜라보 제품들이 소비자들에게 긍정적인 반응, 구매 욕구 상승, 제품의 매출 상승에도 영향을 준다고 밝혔다.

실제로 곰돌이 푸 콜라보 제품을 판매하는 광동상회에서는 해당 제품이 실시간, 주간, 월간 랭킹 상위권에 이름을 올리는 등 소비자들 사이에서 긍정적인 반응이 이어지고 있다고 광동제약은 전했다.

대웅제약 관계자는 "에너씨슬이 시장에 진출한 지 아직 1년이 안 됐는데 출시와 동시에 키크니 작가와 콜라보 프로모션을 진행하면서 기간 대비 빠르게 성장하는 데 기폭제가 됐다고 내부에서 평가하고 있다"며 "이번에 와다다곰과 콜라보 역시 이전에 콜라보에서 얻었던 좋은 결과를 토대로 마케팅 프로모션을 계속 이어가고 있는 상태다"라고 말했다.

동아제약 관계자는 "라이즈 패키지 제품이 출시한 지 얼마 지나지 않아서 정확한 통계는 없지만, 편의점에서 품절됐다는 기사 등 시장에서의 판매 상황을 고려하면 광고모델과 콜라보한 패키지가 인기를 많이 얻고 있는 것으로 파악한다"고 밝혔다.

콜라보 제품이 실제 브랜드 이미지와 매출 상승에 영향을 주고 있다. 해당 제품들에 대해 공식몰ㆍ편의점ㆍ올리브영 등을 통한 제품 판매가 늘어나고 있지만,약국의 입지는 줄어들고 있다. 실제로 비타500 허니로얄X곰돌이푸 제품은 광동상회(공식몰)ㆍ편의점ㆍ온라인에서, 에너씨슬X와다다곰 제품은 올리브영ㆍ카카오톡 선물하기에서, 박카스맛젤리X라이즈 제품은 약국ㆍ편의점ㆍ대형마트ㆍ디몰(공식몰)에서 구매할 수 있다.